SubwayTalks.ru

Реклама растянулась в панораму
10:30; 10 июля 2007

http://www.dp.ru/spb/news/adveritsing/2 ... 10/227372/

Самый большой в петербургском метро рекламоноситель монтируется сейчас в переходе между станциями "Невский проспект" и "Гостиный двор". Рекламодателем выступила компания Sony Ericsson.

Фоторепортаж

КомпанииRed Line Media
В течение 3 дней на стенах перехода будут монтироваться две огромные (300 м2) панорамные картины, представляющие собой единый рекламный стенд Sony Ericsson. Изображение наносится с помощью клеящейся ленты.


Впервые эту технологию компания Red Line Media опробовала по заказу рекламного агентства "Метроном" на станции "Лиговский проспект" в ноябре 2006 года. Тогда в подземном переходе появились изображения панорамы Невы. С тех пор "Метроном" ждал рекламодателя, способного заплатить за размещение на подобном рекламоносителе.

"Большим компаниям стандартный формат не очень интересен, они хотят что-нибудь эксклюзивное", – рассказал генеральный директор рекламного агентства "Проспект" (которое и нашло рекламодателя) Георгий Иванов. Стоимость контракта ни он, ни представители "Метронома" не называют.

"Это спецпроект, его стоимость рассчитывается индивидуально, – рассказал dp.ru коммерческий директор рекламного агентства "Ремар" Павел Галицкий. – Здесь велика составляющая производства и поддержания самого рекламоносителя. Я думаю, что стоимость такой рекламы сопоставима со стоимостью размещения на квадратном метре других рекламоносителей в метро".

Сейчас рекламные щиты 4х2 м на центральных станциях обходятся рекламодателям примерно в $1 тыс. в месяц. Таким образом, примерная стоимость квадратного метра в метро – $125 в месяц.

"Рекламируемый бренд в данном случае имеет значение, – полагает Павел Галицкий. – Идет определенная политика со стороны города, какой попало бренд размещать на таком рекламоносителе не станут. Вероятно, речь идет о некой лояльности рекламодателя к городу".

Новые рекламные предложения от подземки станут особенно востребованными именно сейчас, когда власти Петербурга объявили войну широкоформатной рекламе на улицах города, полагают участники рынка. Вслед за "Метрономом" подобные предложения готовятся сделать и другие операторы, работающие в метро.

"Мы обязательно планируем создать что-нибудь подобное", – обещает генеральный директор компании "АФКАП" Федор Каменский.

Фоторепортаж: Светлана Еремина
http://www.dp.ru/spb/photoreport/227372#

Александр Лобановский

Вот дерьмище...

А я за. Неужели там есть на этих стенах что-то интересное?

Кошмар!Просто ужас!Стыд и срам какой-то,чес слово! Уже никаких нормативных слов не хватает,вот честно!Из уважения,постараюсь высказаться как можно мягче.
Это уже своеобразная форма проституции и ж..олизства!Скоро всё продадут! И у мОнтёров вместо звёздочек будет реклама мобильных телефонов!!
А стену украсить можно было как-нибудь поинтереснее,например какой-нибудь справкой для туристов,коей в метро очень мало!Или,к примеру,сделать плакат с изображением вагона метро и какую-нибудь интересную справку о Петербургском метро.Ведь даже жителям города было бы интересно!Ну уж по крайней мере всяко интереснее бездарной рекламы мобилы,ну разве не так??
Нет,это уже ни в какие ворота не влезает....

Согласен, думают только о том как набить карманы..

Раскрасили переход. Интересная идея. Но, хорошо, если с телефонами ненадолго. По мне так то что было недавно на Лиговке бы лучше повесили

Да нет...Как раз с телефонами-то надоооолго! Это вот,на Лиговке Нева недолго "плескалась",потому как в кармашек с неё никому ничего не капало....А вот телефоны-совсем другая маза! А нравится пассажирам или нет-это уже дааавно никто не спрашивает!

А мне нравится, довольно оригинально смотриться. От длинного перехода с однотонными стенами остаётся далеко не однозначное впечатление. Да, это гранит/мрамор, это красиво, но скуууучно...
А вообще, я уже довольно смирился с тем, что реклама появляется везде, где это возможно. Удивляться тут нечему, это один из самых простых способов, который приносит реальное бабло.

хорошая идея, мне понравилась еще на Лиговке, здесь тоже хорошо смотреться будет, т.к. переход унылый и никакой... это, кстати, гораздо лучше рекламы на окнах вагонов... а реклама в метро нужна в любом случае, т.к. метро зарабатывает этим деньги, и пусть лучше так услаждается денежное прожорство чиновника (+ кое-что и на развитие перепадает), чем за счет наших с вами карманов... больше рекламы - меньше оснований паниковать по поводу всяких "зонных оплат" и пр., тут уж ничего не поделаешь...

А фирма-рекламодатель оплачивает размещение не из наших карманов?

на ту же тему в сегодняшних "Ведомостях" (региональная страничка):

Пока на центральных улицах Петербурга идет демонтаж крупноформатных рекламоносителей, такая реклама впервые появилась в метро. Компания “Метроном” разместила в переходе одной из центральных станций рекламу SonyEricsson площадью 300 кв. м. Эксперты считают, что такая реклама может стоить около $30 000 в месяц.
По данным исследовательской компании “Эспар-Аналитик”, объем рынка наружной рекламы в Петербурге составил в 2006 г. $145 млн, включая рекламу на транспорте и в метро. Крупнейшие игроки — News Outdoor (28%) и “Постер” (18%).
Компания “Метроном” впервые разместила в петербургском метрополитене крупноформатную рекламу компании SonyEricsson, рассказал гендиректор “Метронома” Игорь Савви. Она располагается в переходе между станциями “Гостиный двор” и “Невский проспект” и представляет собой заклеенные виниловой пленкой стены перехода. Рекламная площадь такого носителя составляет примерно 300 кв. м. Савви отмечает, что это первый случай использования крупного формата в метро.
До сих пор самыми распространенными форматами в городской подземке были щиты 2 × 4, 1,2 × 1,8 и 0,6 × 0,9 м.
Стоимость монтажа такой конструкции не разглашается, как и конечная стоимость для клиента. Савви лишь заявил, что она составляет “десятки тысяч долларов в месяц”.
Такая реклама стоит больших денег, уверен Савви. “Ежедневно по этому переходу проходит больше 100 000 человек. Такого количества рекламоконтактов нет ни у одного рекламоносителя на поверхности. Причем там конструкции находятся далеко от людей, а здесь — совсем рядом”, — рассуждает он
Савви не исключает появления еще трех подобных носителей: между станциями “Садовая” и “Сенная площадь”, “Площадь Александра Невского” (1 и 2) и на станции “Лиговский проспект”.
Гендиректор агентства TGMedia Сергей Саминский оценивает стоимость такого носителя примерно в $30 000 в месяц. А стоимость изготовления и монтажа носителя может составлять до $4500, говорит гендиректор “Первой медиа компании” Виктор Машенжинов.
В SonyEricsson довольны такой рекламой. Глава отдела маркетинга российского представительства компании Марианна Бакиева говорит, что это нестандартный носитель, который сразу привлекает внимание. К тому же он расположен в месте с очень высокой проходимостью.
Эксперты уверены, что такая реклама будет пользоваться популярностью, несмотря на стоимость. Саминский говорит, что недостатка в клиентах не будет из-за очень высокой проходимости. Машенжинов отмечает, что в Петербурге крупноформатные носители сейчас в дефиците из-за проводимого администрацией демонтажа.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/artic ... /12/129077

Ну такая реклама уже никуда не годится. Давайте мы еще на потолках наклеем рекламы. Это уже как в Киеве получается...все скоро заклеено будет. У туристов только впечатление после этого остается "какие мы бедные"-так увидив сколько рекламы в нашем метро сказала моя родственница из Германии.
а кстати они еще там не планируют обклеить рекламой неповторимые колонны в Автово? такими темпами и это случится...

artem, не надо перегипать палку и нести чушь про потолок и колонны.
Реклама должна работать, т.е. должна быть видна...
Тем более, на потолок рекламу вешают уже давно, советую заглянуть сюда:
http://kommet.info/4_1_3_2.html

artem @ 12.7.2007, 11:29 писал(а):У туристов только впечатление после этого остается "какие мы бедные"-так увидив сколько рекламы в нашем метро сказала моя родственница из Германии.

А извесно ли тебе и родственнице из Германии, что метрополитен является убыточным для города предприятием?

УЖАС!!! большего убожества я в жизни не видел, лкчше бы сделали так как на лиговке было

лично не видел, то, что на фотке - нравится.